Kenapa Muncul Iklan Digital di HP Setelah Berbicara?

Banyak pengguna handphone yang merasa heran, bahkan khawatir ketika iklan digital muncul tiba-tiba setelah berbicara tentang suatu topik tertentu.

Misalnya, setelah menyebutkan kata “sepatu lari” dalam percakapan, tak lama kemudian muncul iklan sepatu di Instagram, Tiktok, atau aplikasi lainnya. Hal ini memunculkan pertanyaan besar:

“Apakah ponsel kita benar-benar mendengarkan kita?”

Artikel ini akan membahas kenapa iklan digital muncul setelah kita berbicara, bagaimana teknologi bekerja di baliknya, dan apakah kita benar-benar harus khawatir soal privasi data pribadi?

Bagaimana Iklan Digital Bekerja di Handphone?

Iklan digital yang sering kita lihat di HP bukanlah kebetulan. Mereka dirancang untuk menjadi sangat tertarget dan relevan. Sistem periklanan seperti Google Ads, Facebook Ads, dan lainnya menggunakan data perilaku pengguna yang dikumpulkan dari berbagai sumber, termasuk:

1. Lokasi

   Informasi mengenai lokasi fisik saat kita mengakses platform memberikan gambaran kepada layanan seperti Google atau media sosial tentang posisi kita.

   Data ini berguna untuk menampilkan promosi atau iklan yang sesuai dengan area tempat kita berada, misalnya promosi dari usaha lokal atau kegiatan yang berlangsung di sekitar lingkungan kita.

2. Demografi

   Detail seperti umur, gender, dan status pernikahan membantu platform dalam mengenali tipe pengguna secara lebih rinci.

   Dengan begitu, mereka bisa menyajikan iklan yang lebih sesuai dengan segmen populasi yang relevan dengan kita.

3. Minat

   Data terkait minat pengguna, misalnya kesukaan terhadap kegiatan tertentu, hobi, atau brand favorit, digunakan oleh platform untuk menyesuaikan konten promosi yang tampil.

   Contohnya, jika seseorang kerap menelusuri topik makanan, maka besar kemungkinan mereka akan melihat iklan restoran atau resep masakan.

4. Kebiasaan

   Aktivitas yang sering dilakukan di handphone, seperti website yang sering dikunjungi atau aplikasi yang digunakan secara rutin, memberi gambaran mengenai kebiasaan pengguna.

   Informasi ini membantu sistem untuk memberi iklan yang selaras dengan pola aktivitas dan preferensi pengguna.

5. Preferensi

   Data preferensi dalam hal berbelanja, jenis hiburan yang disukai, atau gaya hidup, memberikan platform dalam memilihkan konten promosi yang sesuai. Ini bisa meningkatkan kemungkinan pengguna tertarik dan merespons iklan tersebut.

Dengan kombinasi data di atas, maka algoritma periklanan mampu memprediksi apa yang kemungkinan besar menarik bagi pengguna, dan menampilkan iklan yang sesuai.

Apakah Handphone Mendengarkan Pembicaraan Secara Diam-diam?

Secara teknis, HP jaman sekarang memiliki mikrofon yang selalu aktif untuk fungsi seperti “OK Google” atau “Hey Siri“. Ini berarti perangkat tersebut siap merespons perintah suara kapan saja, bahkan saat layar mati.

Namun, perusahaan besar seperti Google mengklaim bahwa mereka tidak membagikan informasi yang mengidentifikasi secara pribadi kepada pengiklan, seperti nama atau email^[1].

Salah satu faktor yang sering diabaikan oleh pengguna/orang adalah izin aplikasi. Saat melakukan instal aplikasi baru, pengguna seringkali mengizinkan akses ke mikrofon, kamera, dan lokasi tanpa berpikir panjang. Inilah celah yang dimanfaatkan oleh banyak pembuat aplikasi.

Cara Melindungi Diri dari Iklan

Untuk menghindari kemunculan iklan yang terlalu akurat (hingga terasa menyeramkan), maka yang bisa dilakukan adalah melakukan beberapa pencegahan, seperti:

• Memberikan batasi izin aplikasi, hanya dengan memberikan akses mikrofon pada aplikasi yang benar-benar membutuhkannya.
• Nonaktifkan personalisasi iklan di Google dan Facebook melalui pengaturan akun.
• Gunakan mode incognito saat mencari produk tertentu.
• Bersihkan cache dan histori pencarian pada browser secara berkala.
• Gunakan aplikasi keamanan atau firewall untuk memblokir aplikasi yang mencurigakan.

Apakah Kita Harus Khawatir?

Sebagai penutup. munculnya iklan setelah berbicara memang benar adanya dan terasa menakutkan. Namun, sebagian besar kasus bisa dijelaskan oleh sistem algoritma dan perilaku sendiri ketika menggunakan handphone.

Meski begitu, resiko pengumpulan data tanpa izin tetap ada, terutama dari aplikasi pihak ketiga yang tidak diperiksa secara ketat. Oleh karena itu, sebagai pengguna harus aktif menjaga privasi terhadap sesuatu aplikasi dan menggunakan teknologi secara lebih sadar.